假如產品質量沒保障，再多"OMG"都沒用。在一則"你會買網紅直播帶貨的商品嗎"的微博投票中，有接近半數的流量計網友表示“不買，這就是新版電視購物”，也有網友表示“買不買看自己的需求”，僅有不到10%的網友說“買，看過直播就知道可信了”。
業內人士分析指出，盡管當前不乏網紅與商家合作進行良性“帶貨”，但部分“網紅帶貨”背后存在不少“坑”，讓消費者防不勝防。隨著“帶貨”模式的興起，產品質量和售后等問題逐漸浮出水面，引發關注。
這也引起了相關部門的注意。近日，在最高人民檢察院召開的“食品藥品安全‘四個最嚴’要求專項行動”新聞發布會上，國家市場監督管理總局執法稽查局負責人表示，在此次專項行動中，將對利用網絡、電商平臺、社交媒體、電視購物欄目等渠道實施的食品安全違法行為重拳出擊。盡管此次專項行動聚焦食品領域，但也給整個“網紅帶貨”模式敲響了警鐘。
11月1日，國家廣播電視總局發布《總局關于加強“雙11”期間網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目管理的通知》，要求加強“雙11”期間網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目管理。
通知稱，網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目內容既要遵守廣告管理法律法規，也要符合電磁流量計網絡視聽節目管理相關規定，要堅持把社會效益放在首位；網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目用語要文明、規范，不得夸大其辭，不得欺詐和誤導消費者。 |
