“首先是產(chǎn)品的定位問題”，無論是LG Display還是LG電子，抑或創(chuàng)維等主推OLED電視的流量計企業(yè)，第一都將OLED定位于高端顯示、高端消費電子產(chǎn)品。而以整體消費人群來劃分，高端必然意味著量少。另外，OLED電視可以更好的還原色彩，但目前由于良率較低、成本較高，其整機售價也相對較高，高昂的成本與過高均價一定程度也使得OLED電視難以快速擴大其用戶群體。
目前大尺寸OLED電視面板供應僅有LGD一家，如京東方、維信諾、TCL華星等國內(nèi)面板廠商仍未能實現(xiàn)此類電視面板供應，也就是說，OLED電視面板的產(chǎn)能是相對固定的。當產(chǎn)能固定的情況下，OLED顯示技術(shù)能否普及或者說形成共識，一方面取決于產(chǎn)品性能，另一方面則要看整個產(chǎn)業(yè)鏈。
僅就產(chǎn)品本身性能而言，經(jīng)過幾年發(fā)展，盡管一部分彩電企業(yè)推出的電視新品宣稱對OLED電視總被詬病的如燒屏等問題進行了處理，但網(wǎng)上依然能看一部分高端用戶對OLED電視的諸如使用壽命、殘影（燒屏）等問題的不滿和吐槽。而LG電子兩次召回原因亦都是產(chǎn)品過熱會引起質(zhì)量問題，盡管官方解釋主要是電源板缺陷造成，但仍然抵不住外界將其與OLED顯示被詬病最多的燒屏問題產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。
整體產(chǎn)業(yè)鏈方面，現(xiàn)階段下游OLED電視品牌陣營可見的已經(jīng)愈發(fā)強大，但上游面板供應廠商如上述所說僅LGD一家。數(shù)據(jù)顯示，2018年全球OLED電視面板出貨量為290萬片，年增66%，2019年年增率達28%，至360萬片，年增率下滑的主要因素為LG在廣州G8.5代線投產(chǎn)前產(chǎn)能受限。2020年上半年，全球TV用OLED面板出貨量為160萬片，全年出貨量預計將從500萬片下調(diào)至400萬片，下調(diào)幅度達20%，這同樣與LGD供貨面板受限有關(guān)。另有消息人士向記者透露，小米電視此前一直欲做OLED電視而不得，關(guān)鍵在于遲遲拿不到LGD的面板訂單，因此直到今年才推出OLED電視。可見上下游供應鏈結(jié)構(gòu)的不平衡很大程度上也制約了OLED電視產(chǎn)品的快速普及和技術(shù)的更新迭代。
同時，LCD的面板價格在快速下跌，且產(chǎn)能供應量充足，電磁流量計整機售價相對OLED電視自然也就更低，這樣的情況下，消費者更多會選擇性價比高的LCD電視，也就導致OLED電視市場滲透率始終難以取得更大突破。態(tài)度堅決如LGD，都決定將原定于今年底停產(chǎn)的LCD面板押后至明年底“再說”，市場的趨勢變化可見一斑。 |
